モスバーガー37年目で初の試み おもちゃ付き“子供セット”を全店販売

モスバーガーを展開するモスフードサービスは23日、キッズメニュー「モスワイワイセット」の発表会を都内で開催した。同メニューは子供の味覚に合わせたハンバーガーとフレンチフライポテト、ドリンクのほか、同社のオリジナル玩具「モスワイワイトイ」をセットにしたもの。子供向けのメニューはこれまでにも郊外型店舗で展開していたが、「ファミリー層のさらなる獲得に向けて（同社）7月7日より全店舗で販売する。なお、子供を対象にしたメニューを全店舗で販売するのは、モスバーガーが誕生した1972年以来初めて。なお、24年ぶりに100円台で発売される新「ハンバーガー」（160円）と新「チーズバーガー」（190円）も紹介された。

　全店販売に向けて発表されたメニューは『モスワイワイハンバーガーセット』（税込み440円）、『モスワイワイチーズバーガーセット』（同470円）の2種類。バーガー類は同日発売となるライトサイズの新『ハンバーガー』、新『チーズバーガー』をアレンジしたもので、子供が苦手とするマスタード、オニオンを抜き、ケチャップのみのシンプルな味付けにした。

　おもちゃは“子供メニュー全国展開”を機に作ったキャラクター“モッさん”をプリントしたオリジナル商品で展開。 “親子での触れ合い”をテーマにし、「2～3か月ごとに入れ替えていく予定」（同社）だという。第1弾商品は、パズルとビーチボールの2商品4アイテムを用意しており、同セットの購入者は好きなものを選択できる。

　また、同社は今回の施策にともない、「モスワイワイこどもラボ」をホームページ上で展開。同ラボの初代所長にはタレントの辻希美したほか、同社の“ママ研究員”が同セットやおまけのこだわりについてなどの情報を発信し、ファミリー層獲得に向けてキッズメニューを訴求していく。